La Larga Cola

El término fue utilizado por primera vez por Chris Anderson en 2004 para referirse a tipos de negocios y modelos económicos como Amazon.

Con el advenimiento de las nuevas tecnologías, las leyes de distribución y mercado han cambiado. Ya no es preciso focalizar el negocio en determinados (y pocos) productos de éxito. Gracias a la reducción en el costo de almacenamiento y distribución, existen dos niveles de mercado. Por un lado, un mercado centrado en el alto rendimiento de pocos productos. Pero también, aunque menos familiar, se abre paso otro mercado basado en la acumulación de todas las pequeñas ventas de muchos productos.

De esta forma, estamos frente a la posibilidad de brindar un servicio a un target específico, segmentado, sectorizado. Se trata de llegar al nicho del mercado. El usuario tiene la posibilidad de encontrar en la Web lo que desea, aunque no se trate de un producto masificado, gracias a la variedad.
Es el momento en el cual el mal llamado “proveedor” se pone a completa disposición del usuario, para así poder brindarle todo aquello que el busca, desde el libro más vendido en el mundo, hasta aquel más inalcanzable y desconocido.

Tal como lo muestra el gráfico, estamos frente al antiguo mercado de masas, representado por la cabeza, donde encontramos pocos productos pero con alto rendimiento, como por ejemplo los bestsellers. De lo contrario, la larga cola representa al nuevo nicho de mercado, donde la prima la variedad.

Por eso, nuestra conclusión es que la larga cola nos habla más de un mundo inmerso en una diversidad que de uno en el que prima únicamente lo abundante.

Media Markt, un mercado para e-readers

Se trata de una tienda electrónica que ofrece una amplia gama de los más modernos productos. Los centros ofrecen un promedio de 45.ooo artículos.

Cada cliente tiene un asesor personal en la compra e información sobre los artículos disponibles. Esto va de acuerdo a uno de los principales conceptos de la empresa: la orientación exclusiva hacia el cliente. En Media Markt, el lector de e-books podrá ver y probar por primera vez los e-readers antes de adquirirlos, cuando antes, la compra era a partir de recomendaciones y comentarios de terceros.

Dispositivos con estilo personal

Descubrimos Tego, un nuevo sitio web dedicado a la creación personal de skins para los dispositivos electrónicos, como teléfonos celulares, playstations, laptops, Nintendo Wii, Xbox, Ipod, Macbook o Powerbook.

Los diseños son creados por los usuarios, de manera exclusiva e individual, utilizando cualquier tipo de imagen o foto.

Se trata de una cobertura de vinilo flexible que se aplica a la superficie de los equipos, y se remueve muy fácilmente, sin dejar residuos.

Los precios oscilan entre los 10 dólares hasta los 38 dólares, dependiendo del dispositivo y la cantidad de piezas diseñadas.

El Proyecto Gutenberg

El fenómeno ebook y las bibliotecas virtuales que actualmente encontramos a nuestra disposición en Internet, no surgieron espontáneamente recién en el siglo XXI. Ya en 1971, Michael Hart desarrolló el Proyecto Gutenberg para continuar con el trabajo de difusión de la alfabetización pública. De aquí que el lema del proyecto sea “cortemos los barrotes de la ignorancia y el analfabetismo”.

El Proyecto Gutenberg ya cuenta con casi 20.000 libros en su colección. A pesar de que la mayoría de los lanzamientos del proyecto son en inglés, también encontramos un importante número de documentos en italiano, español, chino, alemán, entre otros.

Los textos pueden obtenerse y redistribuirse entre los lectores de forma gratuita. La única condición que se pone es que se mantenga el texto original, sin ninguna alteración.

Generalmente, los textos del Proyecto Gutenberg son de dominio público, ya sea porque nunca tuvieron derechos de autor o porque este ya ha fallecido. De lo contrario, el proyecto cuenta con determinados textos que ha distribuido con el permiso de sus escritores.

¿Fin de la autoría literaria?

Partamos de un hecho real: la “autoría literaria” –entendida como el esfuerzo intelectual individual relacionado con el libro como mercancía- era prácticamente desconocida antes de la tecnología de la impresión.
Las reproducciones mecánicas de un mismo texto crearon un público lector, y fue a partir de entonces que se comenzó a dar un proceso de pérdida de identidad de los autores. Proceso que en la actualidad llega a su máxima expresión: Internet es el ejemplo más claro de ello.
Si bien la invención de la imprenta suprimió el anonimato, hoy la utilización de la Web 2.0 ayuda a enfatizar la aparente idea de inexistencia de la propiedad privada.
El esfuerzo intelectual individual ya casi no se reconoce: hoy cualquiera puede ser escritor, editor y lector a la vez. La unidireccionalidad de la comunicación hace tiempo se quebró, y el dinamismo con el que entendemos ahora al término refleja que el trabajo en equipo sucede al esfuerzo privado.
Marshall McLuhan, teórico sociocultural del siglo XX, en El medio es el masaje confirma nuestra hipótesis afirmando que “Cuanto más entran en juego las nuevas tecnologías, menos y menos convencida está la gente del valor de la expresión individual.” En sus estudios concluye que la tecnología electrónica ha remodelado y reestructurado los patrones de la interdependencia social y todos los aspectos de la vida privada.
Nosotros entonces nos cuestionamos: ¿Hasta qué punto es favorable para los escritores que sus textos puedan encontrarse en la Web? ¿Qué sucede cuando se tergiversan los escritos, ya sea voluntariamente o no? ¿La publicación virtual atenta contra su “autoría literaria” o más bien juega a favor por el hecho de que así tendría mayor alcance?

¿Querías leer?

Nuevas formas de leer: El Sony Portable Reader

Acá les presentamos el Sony Portable Reader, dispositivo de lectura para E-books. A pesar de haber salido a la venta a mediados del 2007, este aparato es el primero en las ventas en EEUU por su practicidad y facilidad de lectura.

Algunas de sus características:

• Posee una pantalla de 6 pulgadas, que permiten una perfecta lectura, aun en la noche gracias a una luz especial que posee la pantalla


• Puede cargar mas de 160 archivos de texto


• Acepta formatos Adobe® PDF documents6, documentos de Microsoft Word (.doc), BBeB® Book, archivos de audio en MP3s y AAC, y JPG / GIF / BMP / PNG.


• Requiere de conexión a Internet

El dispositivo, al igual que el Kindle, se consigue en EEUU a un precio de US$299.99. Tendremos que seguir esperando para conseguirlo en nuestro país.

Ustedes, nosotros, ellos

¿Qué pasa con la brecha generacional en materia de tecnología y comunicación?

Nuestros abuelos intentan adaptarse, pero no lo entienden; nuestros padres se adaptan, lo entienden, pero no hablan el mismo idioma. Nosotros. sin embargo, somos parte de ello, somos parte de la dinámica infinita, del cambio permanente.

Somos... sabemos lo que somos, nos preguntamos acerca de ello, nos preguntamos acerca de lo que fuimos, porque queremos saber que seremos, pero...no lo sabemos. Porque no sabemos hasta dónde podemos llegar con todo esto, porque nos superamos a nosotros mismos cuando creamos aparatos de comunicación, porque los códigos cambian mucho más rápido de lo que nos es posible imaginar. Y mientras tanto, vamos acumulando, juntamos dudas, juntamos preguntas, juntamos miedos, juntamos imaginación, hasta que la incertidumbre es el impulso primero y el último, es el motor que nos impulsa.

Porque nos queremos entender, porque no entendemos, porque buscamos respuestas...muchas veces sin saber cuál es el interrogante.

Si la idea es la unidad, entonces la pregunta sería...¿es posible si seguimos por el camino que estamos recorriendo? o...¿este camino se bifurca cada vez mas y se aleja de aquellos ideales primarios, aquellos anhelos más humanos que a veces parecen estar perdidos?

¿Y el responsable es...?

La realidad que compartimos nos obliga -o por lo menos lo intenta- a desarrollar una mentalidad cortoplacista. Queremos resultados, y los queremos ya. Pensar en las consecuencias si de un futuro lejano o no tan lejano se trata, resulta casi ridículo. Porque buscamos lo inmediato, porque la vorágine de la actualidad nos condiciona, si no determina como seres de esta era.
Internet se nos presenta como una herramienta capaz de alimentar este tipo de pensamiento del “ya” y es en este medio en el cual encontramos al e-Book, definido como una versión electrónica o digital de un libro que originalmente fue editado en papel.
Según Rudolph Verderber, teórico sociocultural contemporáneo, la comunicación -en este caso interactiva- consta de ciertos principios que la constituyen, entre los que se resalta la responsabilidad social que existe por parte de quien comunica públicamente, pero ¿cuán responsable es aquel que publica un libro en la Web del mismo, si es de autoría ajena? Al mismo tiempo el autor, ¿se beneficia o se perjudica con este tipo de difusión? Porque por un lado ayuda a que se conozca mediante esta especie de publicidad, pero ¿y los derechos de autor?

¿Sociedad Intelectual?

¿ Sociedad intelectual ?

Tenemos una nueva tecnología que con solo un “clic” nos regala, gratuitamente, legendarias obras literarias. Tenemos una nueva tecnología que borra las barreras sociales. Tenemos una nueva tecnología que es alcanzada por más y más personas cada día. Entonces, tenemos una sociedad con las piezas culturales al alcance de su mano. Sin embargo, ¿tenemos una sociedad intelectual? ¿El hecho de que Internet nos brinde grandes obras literarias, implica que las leamos? ¿Implica, además, el incremento del interés por la lectura?

Y la respuesta es no. No tenemos una sociedad totalmente culta porque aunque las nuevas tecnologías nos presenten las piezas culturales, no todos las buscan. Porque toda búsqueda requiere un interés previo e Internet no genera el placer por la lectura, porque los medios no crean los gustos de la gente.

Klapper, en su libro “Los efectos sociales de la comunicación de masas”, explica que el gusto de las personas ya está latente antes de la exposición a los medios. Estos simplemente lo refuerzan. Es decir, el gusto de las personas no depende de los medios sino del entorno de cada persona, de su universo simbólico, de sus experiencias. Así, el aumento del material de alto nivel no crea individuos intelectuales, no aumenta el deseo de leer.
Por eso, la presencia de las obras literarias en Internet no trae aparejado su consumo y mucho menos la generación de una sociedad intelectual.

¿Por qué discutimos sobre esto?

Sabemos que una de las capacidades distintivas del hombre como tal es la de la reflexión. La humanidad comienza a preguntarse por el lugar que le toca en el mundo, y desde ahí, las cosas empiezan a cambiar.
Estamos en una adaptación constante a algo que nosotros mismos creamos, pero que nuca terminamos de entender. Esto es porque nuestro esquema de pensamiento muta a la par de nuestros descubrimientos.
Descubrimientos que en la Era Tecnológica de la Comunicación, parecen no tener límites. Nuevas formas de interrelaciones, nuevos métodos de conexión, nuevas posibilidades a la hora de buscar información...todo un mundo nuevo que se encuentra en un interminable proceso de desarrollo.
Hasta aquí, todo parece positivo, pero ¿qué pasa cuando las barreras de la privacidad se rompen y la ilegalidad juega en un límite dificilmente diferenciable?
este es el caso del derecho de autor en lo que se refiere al escaneado de libros que se publican en la web y que son de acceso gratuito y público. Tanto en materia de ebooks como en lo que se refiere a la invasión de la privacidad, se puede decir que la web 2.0 tiene tantos pros como contras, y que por el momento, todo esta puesto en tela de juicio.
No sabemos hacia donde vamos, porque no sabemos lo que nos espera. Nos encontramos en una dinámica permanente. Han cambiado los códigos; han cambiado las mentes…¿qué será lo próximo en cambiar?

Kindle, una nueva forma de leer

Uno de los nuevos dispositivos portátiles de libros digitales - o e-book - salidos a la venta a fines del 2007 comienzos del 2008. Lanzado por Amazon, este e-book permite alamacenar mas de 190 títulos, con una batería de larga duración,una conexión a Internet continua, más alla de no estar en zonas Wi-Fi, entre muchas otras cosas. Los únicos requisitos: US$399 por el aparato, US$9.99 por cada libro y vivir en EEUU. ¿Pequeño detalle?

¿Obras literarias degradadas?

Durante el siglo XX diversos autores han manifestado su actitud negativa frente a la cultura de masas generada con el advenimiento de los mass media y las nuevas tecnologías. En el marco de la Teoría Crítica, en su libro Dialéctica del iluminismo (1947), los autores Adorno y Horkheimer expresan su disgusto hacia lo que denominan “industria cultural”, es decir, la producción en masa de bienes simbólicos y la consecuente degradación de la cultura.

Considerados elitistas y apocalípticos por el afán de intentar mantener la cultura dentro de un selecto y pequeño grupo (la elite) y no adecuarse a los medios de comunicación resientes, los autores han argumentado que una vez que la cultura alcanza los medios de masas, se ve altamente simplificada en pos del consumo masivo que implica la llegada de esa misma cultura a los diferentes estratos de la sociedad. En este proceso, tanto Adorno como Horkheimer denuncian la transformación de la obra de arte en un producto industrial y, por ende, masificado, con bajos grados de dificultad y que evita la reflexión.

En este contexto, el fin principal de la pieza cultural deja de ser el gozo y la belleza, sino que se convierte en la búsqueda del entretenimiento, diversión y consumo. Se pierde la idea de artistas como hacedores de cultura y sus respectivos contempladores, y aparecen los productores y consumidores.

Entonces, teniendo en cuenta esta perspectiva, vale preguntarnos: ¿el hecho de que una obra literaria pueda ser encontrada fácil e instantáneamente en un medio masivo como Internet, implica la degradación tanto de ésta como de su autor? ¿el hecho de que la obra literaria pueda ser alcanzada por individuos pertenecientes a diferentes culturas y grupos sociales, es decir, que sobrepase las fronteras de una pequeña elite, trae aparejado la pérdida de importancia y valor cultural de la pieza?

Interrogantes

La irrupción de las tecnologías en el mundo cambio radicalmente muchos aspectos de nuestra vida. Tanto la forma de comunicarnos como los dispositivos para acceder a la información fueron variando y evolucionando, hasta brindarnos la posibilidad de digitalizar todo tipo de conocimiento, permitiéndonos explotar la web para distintos fines, como lo es la divulgación de bienes culturales.

Hoy por hoy, con tan solo un “click”, podemos ir de un libro a otro, sin tener la necesidad de ir a librerías o bibliotecas para conseguirlo. Al mismo tiempo, es continua la producción de aparatos tecnológicos que brindan la posibilidad de transportar estos textos y tenerlos al alcance de las manos en cualquier tiempo y espacio.

La continua actualización de títulos y autores permite a los usuarios conocer más acerca de ellos e interesarse por nuevas publicaciones. Por eso, se ve a Internet como una puerta de acceso a una nueva forma de publicidad y la posibilidad de muchos autores de llegar a públicos que de otro modo no podrían alcanzar, tanto por cuestiones geográficas, como sociales y económicas.

Pero, aun todas estas ventajas -como la facilidad para conseguir distintos textos sin la necesidad de movernos de nuestro hogar y sin tener que pagar grandes cantidades de dinero- no son lo único que trae aparejado este nuevo servicio. Las desventajas, como lo es la falta de regulación de los derechos de autor en la web, ponen en riesgo este nuevo acceso a la información.

Entonces, ¿es realmente una ventaja la posibilidad de acceder de manera instantánea a los libros?, ¿Qué nuevas tecnologías, como los e-books, surgieron para fomentar esta nueva forma de leer? ¿Esta forma de acceso, realmente perjudica negativamente a los autores? ¿Existe algun tipo de forma para que estos puedan regular las pautas sobre las autorias en la Web?